Любая интеграция у блогера в России — это реклама, а значит, она подлежит маркировке. Ответственность несут и рекламодатель, и рекламораспространитель, поэтому «блогер сам разберётся» — плохая стратегия. Ниже короткий чек-лист, который мы проходим по каждой интеграции.
До съёмки
Первое: договор. В нём фиксируются предмет, стоимость, сроки, площадки и права на использование материала. Без договора невозможно корректно отчитаться в ОРД, а значит, вся дальнейшая цепочка рассыпается.
Второе: креатив передаётся в оператора рекламных данных до публикации, и на него выдаётся токен ERID. Токен привязан к конкретному материалу: перемонтировали ролик или заменили оффер — нужен новый токен.
В момент выхода
Пометка «Реклама» и указание рекламодателя должны быть видны сразу: в первых секундах видео, в описании и в тексте поста. Прятать их в конце ролика или в комментарии нельзя. Токен указывается в кликабельной ссылке или прямо в тексте — так, чтобы его было видно без дополнительных действий.
Сохраняйте доказательства выхода: скриншоты, ссылку, дату и время публикации, статистику. Это понадобится и для отчёта, и для спора с площадкой, если публикация вдруг исчезнет.
После выхода
В течение месяца, следующего за отчётным, подаются данные о показах. Если интеграция шла несколько месяцев, отчитываться нужно за каждый. Удалённый по истечении срока пост не отменяет обязанности отчитаться за период, когда он был опубликован.
Мы берём эту работу на себя целиком: договор, токен, контроль формулировок в кадре и в описании, отчётность. Клиент получает по итогам кампании один пакет документов вместо переписки с тридцатью самозанятыми.